Из населения в несколько миллиардов, живущего на Земле, около одной трети, то есть примерно 2,7 миллиарда человек, активно используют YouTube ежемесячно, а 122 миллиона человек — ежедневно. Иранские пользователи, несмотря на проблемы с доступом к YouTube, активно участвуют на этой платформе любыми возможными способами. Например, один из популярных иранских YouTube-блогеров в настоящее время имеет около 825 тысяч подписчиков. С учетом этого, пришло время узнать больше о рекламе на YouTube и связанных с ней расходах. В этой статье блога Youber мы намерены рассмотреть «рекламу на YouTube» и «стоимость рекламы на YouTube», а также связанные с этим темы. Кроме того, мы поделимся с вами всем, что нужно знать о различных методах рекламы на YouTube.
Что такое реклама на YouTube?
Реклама на видеоплатформе YouTube осуществляется с целью повышения осведомленности о бренде, привлечения заинтересованных клиентов, увеличения трафика на сайт и повышения продаж. Согласно статистике сайта WorldStream, около 32,4% пользователей интернета активны на YouTube, и пользователи проводят на YouTube около 19 минут каждый день. Исходя из этих данных, можно понять, что YouTube — это очень обширное пространство, которое предоставляет множество возможностей для бизнеса и людей для рекламы, позволяя им охватывать широкий и разнообразный круг аудитории. Кроме того, около 70% людей, участвовавших в опросах, заявляют, что после просмотра рекламы на YouTube они с полной уверенностью приобрели этот продукт.
Виды рекламы на YouTube
Вы можете рекламировать свои товары на YouTube различными способами, и первый шаг к выбору лучшего метода рекламы на YouTube — это знание различных видов рекламы на YouTube. Вот виды рекламы на YouTube:
1. Пропускаемые встроенные объявления (Skippable In-Stream Ads)
Пропускаемые встроенные объявления (Skippable In-Stream Ads) — это один из распространенных видов рекламы на YouTube, который позволяет пользователям пропустить рекламу и продолжить просмотр основного видео после определенного времени. Эти объявления показываются в виде превью в начале видео и имеют переменную продолжительность, и после 5 секунд пользователям отображается опция «пропустить рекламу», которую они могут использовать, если хотят, чтобы пропустить рекламу и продолжить просмотр основного видео.
Основное преимущество рекламы Skippable In-Stream Ads заключается в том, что пользователи могут пропустить нежелательные объявления и продолжить просмотр любимого видео. Этот метод может увеличить вовлеченность пользователя с рекламодателем, поскольку пользователи будут иметь меньше негативного опыта от навязчивой рекламы.
2. Реклама Non-Skippable In-Stream Ads
Реклама Non-Skippable In-Stream Ads — это другой тип рекламы на YouTube, где пользователи не могут пропустить объявление и вынуждены смотреть его полностью. Эти объявления отображаются в виде превью, и пользователи не могут пропустить их или перейти к основному видео, пока реклама не закончится. Реклама Non-Skippable In-Stream Ads используется в основном для коротких рекламных роликов и тизеров, так как пользователи не могут их пропустить и должны смотреть до конца.
Этот тип рекламы позволяет рекламодателям полностью донести свое сообщение до аудитории. Следует отметить, что если реклама длинная и скучная, это может привести к снижению привлечения клиентов. Кроме того, наиболее распространенной формой рекламы являются именно In-Stream объявления, с которыми пользователи сталкивались до сих пор.
3. Реклама In-feed video ads
Реклама In-feed video ads — это категория рекламных объявлений на YouTube, которые отображаются в ленте YouTube рядом с основным видео, которое в данный момент воспроизводится. Эти видео обычно находятся между другими видео на главной странице и пользователи могут смотреть их или в случае желания, пропустить их. Процесс отображения рекламы «In—Feed Video Ads» осуществляется так что с учетом интересов и истории поиска, рекламные видео автоматически отображаются в процессе воспроизведения других видео.
Основное различие этого типа рекламы от других видов, таких как «Skippable In-Stream Ads» или « Non-Skippable In-Stream Ads», заключается в том, что время показа обычных видео в ленте показывается и позволяет пользователям по желанию пропустить их без прерывания видео.
Система рекламы «In—Feed Video Ads» помогает рекламодателям создавать рекламный контент, основываясь на интересах и потребностях каждого пользователя, и показывать его им. Это помогает бизнесам взаимодействовать со своей аудиторией в привлекательной среде и четко донести свое сообщение.
4. Реклама Bumper ads
Реклама Bumper Ads является одной из эффективных рекламных стратегий на YouTube , которая даёт бизнесам возможность донести свои сообщения до аудитории за минимальное время. В этом типе рекламы бизнесы должны разрабатывать свои рекламы с ограничением в 6 секунд. Это может быть сложной задачей, но из-за короткого времени рекламы это позволяет создавать краткие, ясные и привлекательные рекламы, которые хорошо доходят до аудитории. Конечно, до сих пор различные компании и бренды доказали, что можно создать привлекательную рекламу за 6 секунд!
Одним из основных преимуществ рекламы Bumper Ads является то, что она не отвлекает пользователей во время просмотра видео. Бизнесы, учитывая что время рекламы очень короткое , создают свои рекламные ролики так, чтобы пользователи даже хотели их смотреть. Большинство зрителей перед рекламой становятся слепыми, то есть не обращают внимания на рекламу. Особенно на настольных, пользователи пытаются в течение долгих реклам развлекать себя чем-то другим .
Длительность короткой Bumper рекламы не отвлекает внимание зрителя на что-то другое поскольку обратный счет под видео показывает сколько времени осталось до конца рекламы. В общем Google пришел к выводу что люди лучше запоминают контент Bumper рекламы по сравнению с остальными типами рекламы. Кроме этого это один из самых экономичных способов достигнуть нескольких миллиардов показов на YouTube Bumper рекламы поскольку Google устанавливает цену на основе тысячи показов (CPM) определяет.
Ценообразование точное Bumper реклама зависит от области в которой вы работаете, местоположения и целевой аудитории вашей рекламы зависит от. Также, определение общего бюджета для всей кампании также лежит на ваших плечах. Согласно статистике Google в США вам необходимо потратить что-то между 1 и 4 долларами за каждые 1000 показов Bumper рекламы учитывайте.
5. Реклама Outstream ads
Реклама Outstream Ads — это еще один привлекательный и эффективный способ рекламы на YouTube, который помогает бизнесу размещать свои видеорекламы за пределами платформы YouTube. Этот тип рекламы автоматически отображается на различных веб-сайтах, приложениях и веб-страницах. Поскольку эта реклама показывается без необходимости входа в YouTube, она также известна как «Outstream» или «вне потока».
Реклама Outstream Ads часто отображается в виде коротких видео без звука. Несмотря на отсутствие звука, изображения и визуальный контент рекламы хорошо привлекают внимание зрителей. С помощью этой рекламы пользователи могут перейти на целевую страницу, кликнув на видео.
Одним из основных преимуществ рекламы Outstream Ads является возможность отображения рекламы на различных устройствах, таких как мобильные телефоны и планшеты. Эта реклама позволяет бизнесам целенаправленно достигать своей целевой аудитории в разнообразных пространствах. Таким образом, реклама Outstream Ads очень подходит для различных рекламных кампаний, включая брендинг, продвижение продуктов и услуг, а также увеличение продаж. Реклама Outstream обычно имеет высокую эффективность и позволяет рекламодателям более эффективно и с большим воздействием передавать свои рекламные сообщения аудитории.
6. Реклама Masthead Ads
Реклама Masthead Ads считается одним из самых мощных и эффективных рекламных инструментов на YouTube. Этот тип рекламы позволяет бизнесам и рекламодателям привлекать больше внимания зрителей, размещая свои рекламные видео на главной странице YouTube. Этот раздел известен как «Masthead» и находится в верхней части главной страницы сайта YouTube. Одной из уникальных особенностей рекламы Masthead является то, что реклама отображается на главной странице YouTube в течение 24 часов. Этот тип рекламы в целом очень подходит для продвижения новых продуктов и услуг, ограниченных скидок и брендинга.
Стоимость рекламы на YouTube
Стоимость рекламы на YouTube зависит от различных факторов, таких как тип целей и бизнеса. Например, в области игр и компьютерных игр вам, очевидно, придется потратить больше; потому что конкуренция в этой области очень велика. То, какой формат вы выбираете для своей рекламы, также влияет на окончательную сумму. В общем, эта стоимость оплачивается за показ (CPM) и за просмотр (CPV). Во втором случае, когда вам засчитывается просмотр, стоимость уменьшается. Вы должны знать, что в рекламе Non-Skippable нет понятия просмотра, и модель CPV обычно рассматривается для рекламы. Большинство компаний выделяют от 10 до 50 долларов на ежедневный бюджет. Но для более точной цифры можно сказать, что за 100 тысяч просмотров вам придется потратить примерно 2000 долларов.
Подходящий формат рекламы на YouTube
Как вы уже прочитали в предыдущем разделе, для рекламы на YouTube существует 6 способов, и вам нужно выбрать один из этих 6 вариантов в зависимости от ваших потребностей. Поскольку мы понимаем, как трудно может быть выбрать подходящий вариант для вас, мы кратко проведем вас через процесс выбора. При выборе типа вашей рекламы вам следует учитывать следующие четыре важных критерия:
- Продолжительность: Продолжительность рекламного видео может быть любой, какой вы хотите; однако для того чтобы просмотр засчитывался, пользователь должен увидеть как минимум 30 секунд рекламы. Если продолжительность рекламного видео составляет менее 30 секунд, оно должно быть просмотрено до конца.
- Возможность пропуска рекламы: В предыдущих пунктах мы упоминали, что некоторые рекламы, такие как Bumper и Outstream, не могут быть пропущены, что в этом плане приносит вам больше выгоды.
- Место показа: Вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась на YouTube или за его пределами?
- Звук: Около 95 процентов видео на YouTube просматриваются со звуком, и еще один критерий, который вам следует учитывать, это наличие или отсутствие звука в вашей рекламе. Вам следует знать, что реклама Masthead и Outstream по умолчанию без звука.
Изучив эти критерии и правильно приняв решение о подходящем формате вашей рекламы, вы сможете создать эффективные рекламные кампании на YouTube.
Политики YouTube для рекламных видео
YouTube имеет строгие правила и политики во всех областях, и знание о них является одним из самых важных аспектов, на которые следует всегда обращать внимание. Вот некоторые моменты, которые, по нашему мнению, вам следует знать о рекламных видео:
1. Неприемлемый видеоформат
Рекламное видео должно быть представлено в форматах, которые поддерживаются Google Ads и YouTube. Форматы, которые поддерживаются этими платформами, перечислены ниже:
- MOV
- MPEG-1
- MPEG-2
- MPEG4
- MP4
- MPG
- AVI
- WMV
- MPEGPS
- FLV
- WebM
- DNxHR
- ProRes
- CineForm
- HEVC (h265)
2. Недоступность видео
Рекламное видео должно быть доступно для широкой аудитории. Видео, удаленные с платформы YouTube или опубликованные в частном порядке, не отображаются для широкой аудитории. Также, если сервер, на котором размещено видео, не является YouTube и возникают проблемы, соответствующая реклама не будет показана и столкнется с ограничениями.
3. Несоответствие темы видео бизнесу
Рекламный контент должен быть связан с продуктом или брендом, который представляется. Например, магазин не может рекламировать продукт, которого нет на складе. На YouTube должны быть представлены рекламы, которые вызывают доверие у пользователей, и если пользователь намерен купить рекламируемый продукт, ему должны быть предложены необходимые услуги и товары.
4. Качество видео
YouTube также учитывает политику, связанную с качеством видео для рекламы. Рекламные видео с нечитаемым текстом, плохим звуком или размытыми и нечеткими изображениями не публикуются в качестве рекламы на YouTube.
5. Законы об авторском праве
В рекламном контенте не должно использоваться видео, файлы или музыка, защищенные авторским правом, если пользователь не приобрел права на их использование. Поскольку пользователи не могут приобрести права на авторские работы других лиц, лучше искать контент без авторских прав.
6. Сексуальный контент
В общем, контент, который напрямую связан с частями тела, имеет ограничения на YouTube. Рекламы, которые намерены представить свой бренд, показывая провокационные сцены или открыто обсуждая эти вопросы, будут ограничены.
7. Тревожный контент
В общем, использование контента, который тревожит общественное сознание, запрещено в рекламе на YouTube. Некоторые примеры такого контента, предоставленные YouTube, приведены ниже:
- Показ опасных действий, таких как самоубийство и т.д.
- Показ действий, которые могут побудить пользователя к подражанию, таких как опасные челленджи
- Похороны, на которых слышен сильный плач
8. Страшный контент
Видео, содержащие очень горькие и болезненные сцены, такие как травмы людей, пострадавших от войны и бомбардировок.
Заключение
Ютуб очень велик, и в настоящее время на нем работают пользователи со всего мира и всех типов, что создает хорошие возможности для рекламы продуктов и услуг различных бизнесов. В этой статье блога Юбер мы рассказали вам все, что нужно знать о рекламе на Ютубе, и рассмотрели, какие виды рекламы подходят вам лучше всего.
Каково ваше мнение о рекламе на платформе, такой как Ютуб? Готовы ли вы размещать рекламу на Ютубе?
Часто задаваемые вопросы
1. Почему реклама на Ютубе хороша?
Ютуб имеет более 2 миллиардов пользователей ежемесячно и каждый день, люди смотрят более 1 миллиарда часов видео ежедневно. Реклама Ютуба также привлекает 84 процента больше внимания зрителей по сравнению с телевизионной рекламой.
2. Какие рекламы лучше всего работают на Ютубе?
Реклама Bumper является лучшим типом рекламы на Ютубе. Эти рекламы обычно длятся всего 6 секунд и отображаются в качестве баннера перед или во время видео. Баннерная реклама отлично подходит для повышения узнаваемости бренда, предлагая уникальный подход в вашей рекламной кампании и оставляя запоминающееся впечатление на вашу аудиторию.
3. Могут ли ютиуберы зарабатывать без рекламы?
Удаление рекламы приводит к тому, что ютуберы получают меньший доход . Таким образом, с технической точки зрения, удаление рекламы в долгосрочной перспективе вредит им. Однако, тем не менее, производительность и рейтинги поиска их видео в период удаления рекламы не оказывает негативного влияния.
Источник: Google
